Het doel van de samenwerking is om de krachten te bundelen in het meer competitief maken van de bestemming Amsterdam, in het aantrekken van buitenlandse bezoekers, zowel consumenten als de trade, de pers en de congresindustrie. Dit meldt de KLM in personeelsblad De Wolkenridder.

In 2013 leverden de inspanningen van betrokkenen een flinke groei aan buitenlandse bezoekers op, hetgeen onder andere bleek uit een groei van 4,1 procent in hotelovernach tingen door de circa 6 miljoen internationale bezoekers in Amsterdam. In het eerste kwartaal van 2014 is er zelfs een groei geweest van 14,6 procent in de overnachtingen.

Te vies en te vol
Ondanks deze mooie groeicijfers voor de stad, laat de directeur van het Amsterdamse Rijksmuseum, Wim Pijbes, weten dat Amsterdam te vies en te vol is. "De hoofdstad kan de aanzwellende stroom bezoekers en toeristen amper meer aan, schrijft hij vrijdag in een open brief aan NRC Next. "Iedereen die dagelijks de stad bezoekt, ziet dat: het zwerfvuil, de irritaties, de rijen. Amsterdam wordt vies, vuig en te vol. Het is tijd voor een Deltaplan Toeristisch Amsterdam."

Pijbes wil dat de gemeente onder meer de ambulante straathandel, de coffeeshops, de wantoestanden in de prostitutie, de illegale verhuur van kamers aan toeristen, de taximarkt en de cruisevaart  aanpakt. Ook wil hij een einde aan de "middeleeuwse manier van huisvuil aanbieden" in de binnenstad.

"In de rijkste wijken van het land scheuren wekelijks de vuilniszakken open, aangevreten door meeuwen, ratten en ander ongedierte." De charme en het vrijgevochten karakter van Amsterdam "is verbleekt", vindt Pijbes. "'I Amsterdam' is ontaard in 'eerst ik en dan de stad'."