TUI Nederland is binnen de groep de eerste die de naam van haar sterkste merken wijzigt in TUI. Op termijn zullen de andere TUI-landen die de kenmerkende smile als logo hebben volgen, zodat er straks één krachtig internationaal merk is: op vliegtuigen, websites, marketinguitingen, reisbureaus en op de bestemming. TUI Nederland heeft deze voortrekkersrol omdat het bedrijf heeft bewezen flexibel en innovatief te zijn. Andere redenen zijn de sterke online groei en dat TUI Nederland relatief klein is maar wel een breed aanbod van vakanties en services biedt in een one-stop-holiday-shop. Uit recent marktonderzoek blijkt verder dat TUI al bekend is en wordt gewaardeerd in Nederland. Dat maakt van de Nederlandse reisorganisatie de ideale koploper.

Alleen de naam verandert
TUI benadrukt dat naast de naam er verder niets verandert voor de consument. De consument wordt er vanaf nu stapje voor stapje op voorbereid dat de nieuwe naam van Arke en Holland International straks TUI wordt. Elie Bruyninckx, CEO TUI Benelux, laat weten: "Of we nu Arke, Holland International of TUI heten; we zijn overal en staan altijd klaar voor de klant. Dit kunnen we ook waarmaken, juist dankzij onze kwaliteits- en servicepolitiek en de grootte van ons bedrijf. Het merk TUI staat in Nederland nu al voor kwaliteit en vertrouwen en biedt ons nieuwe mogelijkheden voor verdere groei". Steven van Nieuwenhuijzen, CCO en deputy CEO TUI Nederland vult aan: "Na tachtig jaar nemen we afscheid van de naam Arke, een naam waar een lange historie aan vast zit. Die historie verandert ook niet maar heeft het merk gebracht waar het vandaag de dag voor staat: een solide merk dat klaar is voor de toekomst. Een toekomst als een global brand dat staat als een huis".