KLM Open 2014 van start gegaan in Genève

8 september 2014 - 17:33 | Door: 
Rob Somsen

GENÈVE - KLM heeft maandagmiddag met een speciale Champions Flight een vijftiental topgolfers en hun caddies opgehaald in Genève voor het KLM Open, dat op donderdag 11 september start op de Kennemer Golf & Country Club in Zandvoort. Voor deze gelegenheid zette KLM een Boeing 737-700 in. "We hebben onze naam dit jaar voor de 21e keer verbonden aan het grootste golftoernooi in Nederland", meldt Harm Kreulen, directeur KLM Nederland, aan Luchtvaartnieuws.nl / Zakenreisnieuws.nl.

"Deze editie is de 11e op rij aangezien we er in de loop der jaren even als hoofdsponsor tussenuit zijn gegaan. De afgelopen jaren heeft het toernooi steeds plaatsgevonden op de Kennemer of op de Hilversumsche", meldt Kreulen. In 2016 gaat het KLM Open naar The Dutch in Spijk.

Het belangrijkste doel van het sponsoren van het evenement is voor KLM de interactie die wordt opgebouwd en onderhouden met de 'stakeholders' van de maatschappij, zegt Kreulen. "Het KLM Open is een evenement dat niet alleen in Nederland aandacht krijgt. Ook op onze stations in bijvoorbeeld China en Japan wordt golf gespeeld met relaties in het kader van de KLM Open, en zo gewerkt aan de relatie tussen klant en KLM. We doen alle activiteiten met als motto 'beleef het mee'."

Acht maanden lang
Bastiaan Hoogendoorn, Vice president Marketing KLM Nederland, vult aan: "Eigenlijk duurt het KLM Open voor ons steeds acht maanden lang. We bouwen ver van te voren de activiteiten op richting de uiteindelijke week dat de professionele golfers aan de beurt komen. Voor die tijd worden allerlei activiteiten georganiseerd voor onder andere onze internationale frequent flyers, corporates, de reisindustrie en andere relaties. Ook gedurende de KLM Open-week vinden allerlei activiteiten plaats waarmee we de band met onze relaties opbouwen en/of verstreken."

Verdiensten
Op de vraag waar nu de uiteindelijke verdiensten van de sponsoring zitten voor KLM, meldt Kreulen dat er voor een deel inkomsten worden gegenereerd uit recette (betalende bezoekers). Daarnaast genereert sponsoring en catering de mogelijkheid om een deel van de investeringen terug te verdienen. De belangrijkste verdienste is echter het relatiemanagement, met als resultaat loyaliteit van de 'stakeholders' naar de luchtvaartmaatschappij. Dit drukt zich weer uit in de KLM-tickets die worden gekocht door relaties. Kreulen vervolgt: "Voor KLM is de keuze voor het sponsoren van golf een logische. Van de 1 miljoen frequent flyers die we hebben, beoefent een derde de golfsport."

Joost Luiten
De spelers en hun caddies die zich maandag aan boord van de Champions Flight bevonden, hebben de afgelopen week gespeeld in de Zwitserse wintersportplaats Crans Montana. Ook topper Joost Luiten was speciaal mee aan boord van de vlucht gegaan, ondanks dat hij zelf niet meespeelde in Zwitserland, omdat hij het niet vond passen in zijn speelschema.

Een andere belangrijke Nederlandse speler, die wel acte de présence gaf in Zwitserland en ook deel uitmaakt van het deelnemersveld van het KLM Open, is Robert Jan Derksen. Derksen, die een goede start maakte in Zwitserland afgelopen week, maar de laatste dagen de nodige slagen prijs moest geven, besloot niet mee te gaan op de Champions Flight maar de auto te pakken. Derksen werd 29e in Zwitserland.

Verder waren aan boord de mediagenieke Spanjaard Miguel Ángel Jiménez en ook de winnaar van het toernooi in Crans Montana, de Amerikaan David Lipsky. Tijdens de vlucht gaven zowel Jiménez als Luiten een persconferentie via het pa-systeem van het toestel. Beide mannen beschreven hoe ze de play-offs van het afgelopen jaar beleefden. Ook speelden de beide heren een spelletje putten tijdens de vlucht op tien kilometer hoogte in het gangpad. De gezagvoerder van de KLM Boeing 737-700 beloofde Luiten persoonlijk zijn naam op een 737 te schilderen als de geboren Bleiswijker opnieuw in staat zou zijn de titel te pakken.

Na aankomst op Schiphol vertrok het gezelschap naar Zandvoort, waar Jiménez en Luiten een re-match spelen van de finale van 2013. Hiermee lijkt KLM klaar voor het toernooi te zijn.

Bekijk ruwe videobeelden van het vertrek van de golfers vanuit Genève op Luchtvaart.tv

Reageren op artikelen? Graag! Er gelden spelregels. We moedigen toevoeging van uw reactie op onze content aan, maar kijken streng naar taalgebruik.

Copyright Reismedia BV 2022 - Cookieinstellingen